“仪式感”加温节日消费！七夕花礼迎来预订潮

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虽然今年七夕佳节赶上工作日，浪漫的节日氛围仍然十分浓厚。线下鲜花小店迎来继今年情人节之后的又一次“爆单”时刻，餐饮、景区、住宿、娱乐等服务业商家也纷纷推出七夕主题专属服务，为消费者提供更多浪漫选择，带动节日消费升温。

21日下午6点，木樨园附近一家花店里正热火朝天地准备着七夕当天的花束预订单。20多个箭筒花束已经包装完毕，只待七夕一早新一批鲜花到货，第一时间按照约定时间送出。“红玫瑰花束多少钱？可以明天下午5点帮我送到吗？”家住附近的市民李先生正对着花束样品挑选，店主一边忙着处理花材一边为顾客热情地介绍着，干劲儿十足。

这家花店位于合生汇附近的一家分店同样分外忙碌。“订单量从上周末就开始增长了，七夕当天的订单大约是平时的四五倍。”店主告诉记者，今年“七夕”，喷成紫色的“乌梅子酱”玫瑰、代表吉祥富贵的兰花、冰灰色的香烟花束是最受欢迎的品种。“顾客审美提高了，新老顾客都越来越喜欢差异化、小众的高颜值花，花朵和其它商品的混搭也非常流行。”

线上平台的鲜花预订同样热火朝天。饿了么数据显示，今年“七夕”前夕，鲜花外卖预订单量同比去年增长50%。叮咚买菜平台的七夕礼品花束已经卖出上万份，除了香槟色、渐变粉色和今年流行的多巴胺颜色玫瑰，还有颇具特色的中国风荷花花束，其中好几种在预售期就已抢购一空。

除了鲜花市场消费火热，餐饮、景区、住宿、娱乐等服务业商家也纷纷在“七夕”推出各式主题服务，给消费者提供多重浪漫选择。自带IP效应的主题乐园、集休闲娱乐为一体的旅游度假区向来是七夕消费的重要场景，环球影城、欢乐谷等乐园景区也开展了丰富多彩的夜间消费体验活动。

美团平台数据显示，过去一周，“七夕”主题餐饮堂食套餐和休闲娱乐团购分别环比增长118%和110%；今年提供“七夕双人票”的旅游景区、旅行社数量同比增长424%，景区“七夕双人票”预订量较去年同期增长776%，“领证跟拍”“婚礼策划”七夕前团购订单量环比增长60%，高星酒店婚宴也备受关注。

“七夕”前夕，平台还在直播间举行“线上婚博会”，为消费者提供一站式备婚服务。“直播非常直观，价格也达到了心理预期。”正在备婚的王女士被直播间“种草”后，快速下单了一套近7000元的婚纱摄影。平台数据显示，本次“线上婚博会”观看人次破百万，合同金额超千万元，也有效带动了婚礼定制、婚宴预订等上下游产业的消费复苏。

一束花、一顿饭、一次主题乐园游、一场跟拍摄影……七夕浪漫仪式感的背后，城市烟火气不断升腾，带动餐饮、景区、住宿、娱乐等服务业迎来全年又一个交易高峰。

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