文旅多元融合 芙蓉镇走出乡村振兴新路子

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华声在线8月21日讯（记者 邹伟瑜）观飞瀑、赏夜景；吃美食、看演出。这个暑假，湘西永顺芙蓉镇游客热度不减。打好“文化+旅游”组合拳，近年来，芙蓉镇政企民三方携手，以文塑旅、以旅彰文，走出一条文旅融合高质量发展之路。据悉，截至2023年8月19日，芙蓉镇今年旅游人次已达600万人次，旅游收入近50亿元。

（实景演出现场 永顺县委宣传部 提供）

夜晚，酉水河两岸灯光璀璨，独属于湘西的夜文化正在芙蓉镇上演。在“花开芙蓉·毕兹卡的狂欢”实景演出现场，土家茅古斯、山歌酉水号子、梯玛神歌、铜铃舞等十三种国家级非物质文化遗产融合，生动再现土司王朝八百年的历史风云，将土家人骁勇、豪放、直朴的民族性格和丰富真挚的民族情感表现得淋漓尽致。

以丰富的土家文化为依托，芙蓉镇通过提质影视、红色文化，推动相关产业多元发展，延展游客时间、拓展区域空间，让“夜文化”“夜经济”常新。孵化出“花开芙蓉·毕兹卡的狂欢”“红色记忆”“酉水歌谣”等常态化、多点体验、行浸式文化演艺产品，引进影视、综艺、真人秀、电视节目，打造“土家赶年”“舍巴节”“土家摸泥节”等特色文旅节庆活动。与湖南省京剧保护传承中心合作建设“芙蓉戏院”，引进以京剧为主要内容的戏曲表演、体验项目，进一步丰富景区文化产品。目前，芙蓉镇拥有文化娱乐项目180余项，其中夜间开放文化娱乐项目设施130余项，累计演出2000余场，吸引观众300余万人次。

（芙蓉镇夜景 永顺县委宣传部 提供）

“我们希望大家来到芙蓉镇，不仅仅是看景、品美食，更要让游客在文化上有说头、购物上有买头。”湘西芙蓉镇景区品牌营销总经理苏军介绍，疫情期间，景区不仅没有减员，还新招员工近200人，与周边村落合作创造复工复产岗位1200余个，通过直属景区帮助886人直接就业，有效带动9876人增收。

近三年来，芙蓉镇形成了政府指导、政策支持、企业投资、百姓受益的良性产业链，打造出文旅融合、乡村振兴、新型城镇化建设协同发展的典范。芙蓉镇当地居民有三分之二都直接从事文旅产业，芙蓉镇里90%的餐饮住宿接待设施、商业购物等业态，都是当地居民的脱贫致富金饭碗。

随着湘西边城机场的通航，芙蓉镇文旅产业将迎来新的发展。苏军预计，在湘西边城机场和张吉怀高铁的双重联动下，将带动周边十几个村的康养游、农业游、工业游、研学游的发展，实现让游客“白天乡村游、夜晚古镇留”。

一业兴带动百业旺，如今的芙蓉镇，全镇个体工商户从过去的737户增加到1651户；客栈宾馆从原来的73家增加到240余家，床位数从原来的6000张增长到14000张以上，餐饮商铺增加至470余家，产业发展惠及全镇百姓4.2万人。芙蓉镇文旅的诗和远方，和百姓的美好生活，在新的高度完美融合。

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